“蜜汁”iPad

尽管iPad这几年的销量一直走低，但是苹果对这个设备的未来依然很乐观。苹果希望性能更强好的iPad Pro能够将内容创作者从PC端吸引过来。但是苹果似乎正在模糊着iPad和Mac之间的界限。

2010年1月27日，乔布斯发布了iPad，这个设备也成为了第一个取得了商业成功的平板电脑。在2012 State of the Internet这次演讲上，Mary Meeker向我们展示了iPad的增长数据：增长速度比iPhone快了3倍：

但是这样的增长速度并没有持续太长时间。发布3年之后，iPad的数字达到了顶峰，并且开始回落：

接下来的三年，iPad销售数字依旧不断下跌，从2014年第一季度的2600万台，到2017年第一季度的1300万台。

iPad销量的跌落是在太明显，但是苹果并不是唯一一家在平板电脑领域做的不好的企业。IDC最新的数字显示，整个平板电脑市场都在缩水，相比2015到2016年度下跌了20%：

这对iPad来说意味着什么？

我们姑且把平板电脑分成两个群组：小尺寸平板，例如iPad mini以及低价安卓平板，这些设备是要让用户在上面完成看视频、浏览网页、阅读电子邮件等操作。另外一个群组，就是大尺寸、高性能平板，这种设备瞄准的是图像设计师、博客主、建筑设计师、艺术家等内容制作者。

凭借其简洁的触控UI，iPad mini成功吸引了很多普通用户，它尤其适合第一次使用计算设备的人群。我还记得有一次，我问一对老夫妇在使用iPad的时候是否感到不会用，那位先生对我说：“没有，很快就学会了。”要知道，这位先生的右手是假肢，他在使用传统PC的时候会遇到很多不便。

很多经验丰富的用户都会将一台小尺寸平板电脑作为日常工作中的“补充计算设备”。他们会躺在床上用iPad mini看书、刷Facebook、看新闻网站等等，这些事情iPad mini都做的很好。

但是这种设备也有问题，那就是无法勾起用户升级的欲望。用户觉得自己没有必要每年都买个新型号的iPad mini，前几年买的设备现在依然用的很好。人们对iPhone的升级欲望并没有被带到iPad上来。

但是iPad似乎也只能做这些事情了。iPad刚刚推出之后，它着实火了一阵。但是爱人们的热情逐渐褪去之后，那些更专业的内容制作者发现他们工作中的很多任务其实根本无法在iPad上完成。没错，库克说他所有工作都是在iPad上完成的，他是一个诚实的人，我们相信他。但是我怀疑他的工作或许只是做做Numbers表格、Keynote幻灯片。

换句话说，对很多人来说，iPad还是无法替代Mac。

在iPad推出一段时间之后，微软发布了Surface这个混合设备。该设备既能当平板电脑，也能当传统的PC，微软给它配了触控笔、还有传统的键盘、鼠标UI，还能够使用那些著名的生产力软件，包括Word、Excel和OneNote等。微软用行动表示：平板电脑在威胁Windows PC？那我们就把他们整合到一起。

Surface推出之后，苹果的高官们装作毫不在意，他们嘲笑Surface像是有烤面包功能的冰箱，还发誓说iPad永远不会走混合设备的道路。乔布斯曾经说：“你要是看到iPad配了手写笔，那他们肯定是搞砸了。”

但是只有傻子才会让自己的想法一成不变。

2015年9月，12.9英寸的iPad Pro突然出现了，它配备了键盘和手写笔（哦，不好意思，它叫Apple Pencil）。2016年3月，9.7英寸的iPad Pro随后出现。

就像它的名字暗示的一样，iPad Pro的出现是因为此前的iPad性能不够强悍，苹果希望iPad Pro能够填补之前产品的空白：让它成为一个真正的生产力设备。

但是目前为止，这个设备还是没能证明自己。Statista的数据显示，在Pro推出18个月之后，iPad产品线的营收依然出现了下跌。同时，Mac的销售数字却在提升，营收提升14%，售出设备量提升4%。

如果让我预测iPad未来的方向，我觉得它将会进一步接近MacBook的功能。想象一下：一个笔记本电脑大小的设备，运行着iOS系统，而这个iOS却原来越像macOS，可以调整窗口大小、拥有文件管理功能……

继续想下去，我们可能会迎来一个拥有可拆卸键盘、触控屏、Pencil 2.0的类似MacBook的设备。说实在的，我不想要这样一个设备。因为它会完全丧失iPad简洁的设计。

但是这样的设备并非没有可能。苹果的高官们做过很多类似的事情：与其被竞争对手打败，不如自己也做和竞争对手类似的产品。

值得考虑的，是这样一个iPad Pro的价格。苹果自主设计的A系列处理器可能比MacBook当前使用的Intel处理器更便宜，但是要想运行更强大、更复杂的UI，设备的RAM必须要高。再考虑触控屏、可拆卸键盘和手写笔的成本。这样一个iPad Pro的价格肯定不会太美丽。其实这个问题现在已经显现出来了，当前8GB RAM、256GB硬盘的MacBook售价为1249美元。而256GB iPad Pro，再加上Smart Keyboard和Pencil，其总价达到了1247美元。而且，两者的重量完全相同……

我很想看看，苹果如何在不毁掉整个产品线的情况下重振iPad的销售情况。

原文来自:SDK.cn

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